多数非设计师都远没有意识到字体的重要性。它们会成就或破坏整个设计，即使只是些“字母”。

“小作坊出品”的网页设计有个常见问题，标题和正文之间的对比太不明显。单单选用几个字号通常并不能解决。尝试在标题上使用更粗的字重，让它显然比其余文字重要。这有助于建立层级，温和地引导视线浏览网站。

2、 模版的不恰当使用

我不赞成在大型业务中使用网站模版，不过小型的、基于bootstrap的创业公司确实有此需求。无论如何，如果你最终用了一套模版，最好还是找个设计师为你的品牌适当定制化。最终甚至可能得到非常棒的产出。

预先设计好的模版网站存在一个普遍问题，logo和网站其余部分的视觉关联很弱。logo色彩并没有重复出现在网站的其他地方，或者与网站使用的字体并不搭配。如果你要节省品牌包装开支，至少这模版不能太明显。

3、 使用深色背景

背景色覆盖了网站的绝大部分区域，所以要谨慎选择。首要规则，纯黑网站几乎没有好看的，除非经过专业的设计。白色比较无风险，不过更多设计师使用非常浅的灰色。当心更深的灰色，更糟的是黑色字母在这种背景上的易读性。灰度最好在15%以下，保持设计的明亮。

4、对齐与间距问题

间距很难处理。保留适当间距，元素周围不要太多留白，这可能是设计要考虑的最困难的部分。但通过一些规则可以简化。首先，确保所有元素都恰当地分组。其次，在这些组周围保留足够的空白。

5、 多个同等的行动召唤

网站的每个页面都应该只有一个主要的行动召唤。如果不止给出一个操作——访客会困惑，他们可能会需要更多时间来做决策，然后采取行动。他们甚至会因为这样的认知负担而离开！

尽可能多地去除行动召唤。让人们更容易采取行动，无需思考。无论是注册按钮还是选择套餐，通过图形符号来使你期望的操作更加显眼，同时让其他选项更加温和，削弱吸引力。

6、不专业的文案

写作同样很难，但它必不可少，能让你的卖点通过互联网传播。尤其如果你在卖东西，你得确保文案容易理解，并且有校对者检查修正所有拼写错误。

我常常在网站文案中看到一些令人尴尬的句子，似乎从设计的原型阶段开始，就以一段占位符卡在那里。最好在网站上线前找人通读所有文案。

7、易读性问题

如果无法阅读，再多再好的文案也拯救不了你的业务。许多小细节可能损害文字的易读性，结果会影响人们对你公司的印象。

要小心地修复这些问题，比如行高太小、字号太小无法阅读，或者是文字与背景反差太小。尽管这些对于多数人不会造成实际的阅读困难，但事实是这些问题存在于网站上，使得网站看上去显得不太专业。

8、 过时的设计

不论喜欢与否，我们现在要向拟物主义告别了，每个仍然在重度使用渐变和阴影的网站一定会显得过时。尽管你的一些3D效果或许在某处侥幸成功，最好还是在扁平化设计指南中探索创意。

9、不统一

你的品牌最好保持统一。在所有出现的地方，无论是社交媒体、Facebook广告，或是线下，顾客都要能立刻辨认出你的品牌。

不过我们回退一步，首先要确保网站本身的一致性。有没有继承的无序列表样式覆盖了正文字体？logo的颜色和网站上使用的完全一致吗？你是否在各处使用相同的阴影，还是说只是“足够接近”？通常要好好组织CSS文件，删除一切不需要的代码就能修复这些不统一的问题。