F型是用户浏览内容版块时最常用的扫描浏览模式。

它是指，读者会首先从左往右以水平线方向浏览，这种浏览习惯是很容易理解的，然后，用户会从屏幕最左边垂直往下浏览，从段首句或小标题中寻求自己感兴趣的关键词或内容。找到后，他们又会开始从左到右正常阅读，形成（“F”的第二条）水平线。最终就形成了一个字母 F 或 E的形状。

尼尔森·诺曼集团的 Jakob Nielson 曾做过一项基于 232 名用户浏览上千个网站的可读性研究，并详细阐述了 F 模型的实际意义：

用户很少会阅读文本中的每一个字（实际上，平均只有20％的人会全部阅读）
前两个章节最重要，是保证留存的关键
一段话只表达一个观点
开启新段落或新章节时，使用吸引眼球的关键词
这将如何影响你的网站的界面设计？且往下看。
如何运用F型

下图来自 Brandon Jones 的课题研究，F型可视化的样子。

显然，你要把最优质、最能吸引人的内容放在最上方，而左上角（见图中点 1）就像一个整体锚点，一定会被关注到。这也是为什么许多公司的 Logo 会放在这里。

通常来说，设计师会把导航条放在顶部，从左上角（见图中点 1）到右上角（见图中点 2），方便用户点击及搜索关键词，设计师们对导航条的设计也各有不同：轻细的导航条会让用户进一步浏览下方的其他内容，厚重的导航则会让用户更多的关注到导航条本身，而不是下方的内容。

第一行之后，用户就会来到下一个关键节点（见图中点 3）并做同样的动作（到图中点 4）。理论上，用户会继续往下浏览，直到他们找到感兴趣的内容。但实际情况是，他们很可能在几秒后就走人了，除非你能继续吸引住他们。

因此，为了打破页面的单调，专家们建议设计师在第二行或第三行（即“F”的第二横或“E的第三横）之后，借助一些“突兀的”元素来“破坏”整体布局的连续性。利用一些设计上的变化来保持视觉刺激。常用的做法是，在每过1000像素的版块后方就来一些不一样的布局设计。

比如下面的例子：

值得注意的是，因为每行结尾（如图中2和4等右侧的点）会出现浏览中断，所以这种地方一般用来放置广告。这也是为什么你总能在某一行结尾处看到“电子书新鲜出炉啦”之类的广告。

这种广告就很好地应用在F模型上，因为它们的位置显而易见，却又不会分散用户在主要内容上的注意力。内容永远是最重要的，只有当你要将用户带到更深的一个层级时，才应该布置侧边栏。

在F型下，右侧边栏的主要作用有二：

放置有关联但无直接关系的内容——任何你想展示给用户，却与主内容无关紧要的，比如广告、其他文章链接、社交媒体控件等。
作为一个搜索工具——可以明显地布置一个搜索栏，或者分类列表、标签云、“热门文章”控件等。
上面的内容可能短时间难消化，所以，下面会举一些例子：

纽约客向我们展示了F型的广告布局在网站中是很适用的。顶部David Yurman的广告很显眼，但好在主内容中使用了一张红色照片，广告并不会喧宾夺主。如前面所说，这个广告还放在了第二行结尾处，在换行浏览中断时就能看到。

F型同样适用于文字不多的网站。

iZettle 在其首页运用了非常规的F型。实际上，它采用了一种F和Z的混合模型布局（后面将提到）。

通过加入一句主文案（“Grow your business with iZettle”），并在大背景图上添加一个按钮来避免模板化。我们认为，在布局设计时可以参考这个案例，他们最低限度地采用了F型。当然，还有许多视觉上更为诱人的案例可以参考，但这个也是不错的。

这个模型为何有效？

设计师们都在采用F型，是因为它模拟了用户的自然视觉模式。大部分人在他们一生中都是从上到下，从左到右地阅读。

网站布局会影响转化，所以，了解屏幕这块不动产的价值则至关重要。拿Freespee来说，当他们将网站重新设计成上图版本后，通过 A/B test 显示，在相同的广告开支下，只是简单地将电话号码放在右上角更重要的位置，就能提升 30％ 的电话转化率。

那么，让我们来仔细分析下它的厉害之处：

用户会自然而然地从图中点 1 位置开始浏览导航，搜索或做其他动作，故而左上方的 Logo 能吸引用户。
右上方的电话号码（图中点 2 位置）首先就能鼓动用户，而它绿色高亮的效果更进一步吸引了用户。
网页的主体里，简洁的文案放在了点 3 位置。这些文字的排版也恰似一个迷你版 F 型，所以用户会自然而然地看到下方的按钮。
但F型也不是绝对有效的，主要原因是因为这种布局本身的单调性——用户很容易就因为每行内容的重复和相似而厌倦。这也是为什么建议在这种布局中加入“突兀的”一行，这种差异有助于保持用户的注意力。

如上图，Kickstrater 将网页分成了明显的三行结构。第三行则是“古怪的”那一行，通过一些垂直部件（刚好在 1000 像素左右的高度）与前面的布局模式区别开来。

注意，用户通常使用F模型下浏览大块儿的内容，然后根据情况调整，以适应你的网站品牌和风格。如果你要修改这个模型，请确保你遵循 A List Apart 针对设计比例和网格所说的规则来做。

F模型不仅仅适用于文本。

要展示多样化的内容，免不了对内容进行组织整理。F模型仅仅遵循了人眼（运动）的共同趋势。因此，你可以根据自己的布局做不同的优化处理。它只是一个指南，而不是一个模板，不用完全照搬。哪怕你只是想添加一个按钮来强化顶部导航栏，小调整也可能带来大不同。